电子邮件营销: 应用条件有限制

　　电子邮件营销是通过互联网将广告信息直接投放到用户的电子邮箱中。据数据统计，每天有超过70%的网民使用互联网，企业间通过电子邮件收发文件早已经成为日常工作中的一部分内容。电子邮件由于覆盖面大、投放精准、价格低廉，一直是企业主长期采用的营销方式。需要注意的是电子邮件的发送一般需要事先征得收件人的同意，企业主尤其要避免滥发垃圾邮件，给企业形象带来负面效应。另外，电子邮件由于其应用条件的限制，需要一定的网络设备才能接受查看，并不能像传统信函那样反复审阅。而微信在首次阅读后即可自动缓存到手机上，在技术和用户体验方面比电子邮件都有所提升。

　　Sample A: 肯德基三人篮球赛

　　从2004年开始的肯德基三人篮球赛由于良好的社会效应和采用明星代言，持续被社会所关注。作为肯德基的大型运动公益活动，肯德基在活动期间全力加大宣传力度。在比赛期问，肯德基开通“三对三”的微信平台，全程提供赛事的信息支持。用户回复任意信息即可开启三对三赛事之旅。用户与微信平台的每一次对话，都被系统欲认识别为“传球”的过程，利用篮球独特的话语方式进行互动，让运动精神在微信对话中也能得到淋漓尽致的表现。另外，微信平合还会提供赛事相关信息的预告，提示用户对比赛持续关注。

　　Sample B: 可口可乐轻松一刻

　　可口可乐的官方微信平台在微信上持续强化其品牌效应。从内容编排上来看，营销中一向以互动见长的可口可乐似乎并没有显现出太多的优势。而专注于企业文化的可口可乐微信通过文字输入，用户可以进行桌面下载、轻松一刻、投稿、游世界、感悟和游戏等活动内容。如果用户输入“老照片”，还可以看到可口可乐的经典海报，重温世纪老品牌独特的魁力。