微商产品夸张的宣传和微信群二维码广告定难

在虚拟的微商世界里，夸大宣传和虚假营销，是部分微商代理惯用的手段。就拿这几年微商化妆品界的网红“活酵母”为例，不少明星都宣扬过它的神奇功效，张庭也把自己“冻龄”的功劳归结为使用活酵母产品19年，并宣称自创品牌运用低温包裹技术提高了酵母的活性，是市面上唯一一款“活的”、“有生命”的护肤品。但记者通过其产品说明上的成分表对比发现，上面并没有列出活性酵母成分，而只有酵母菌发酵溶胞产物滤液。通俗地来微信群说，在某国际知名品牌的化妆水中，也含有相似物质，但它并不是活的酵母菌，而是含有活性成分的酵母菌“尸体”和其生前分泌出的体液，在制成产品前，所有活菌均被杀死。

化妆品成分专家宋女士表示，活酵母对于生存环境的要求极其苛刻，不适宜时很难存活，适宜时则会恢复活性过度繁殖，造成菌数超标。因此，“它并不适合添加到化妆品中，一般都是相应的发酵提取物。尤其是通过快递方式接收产品，这种运输方式很难保证酵母的微信红包群新鲜。”最重要的是，活酵母要吃进肚子，才能起到调节菌群的作用，外敷面膜基本不起作用，“酵母菌不可能通过皮肤进入人体，只有活性小分子物质才能渗透皮肤。”“市面上的面膜成分大多很简单，但很多明星微商产品的宣传都有夸张成分”，宋女士解释道。拿黄奕自创品牌的一款面膜来说，其宣传广告上声称，该面膜采用了稀世植物提取物，但翻看产品成分，所谓稀世植物就是银耳、绿豆、以及在我国广泛分布的芸香科植物北美圣草。

微信群二维码　　近日，腾讯公布2016年第二季度及中期业绩报告显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.06亿，同比增长34％。微信企业号注册用户超过2000万，效果广告收入增长80%至36.97亿元，主要来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的贡献。

　　在分享经济盛行的今天，微商作为催生出来的新的商业模式逐渐成为舆论的焦点。随着时间的变更，微商似乎不仅仅是之前的微商了，而朋友圈也已经慢慢演变微信红群二维码成了广告圈。《暂行办法》的出台，目的就是从根本上杜绝利用微信、微博等平台发布违法广告，但收效甚微。

　　中国人民大学法学院姚海放副教授近日接受《中国企业报》记者采访时表示：“《互联网广告管理暂行办法》要有一个实施过程，也就是一个执法的过程，我们重视立法的规定，实施主体在于工商执法机构，在执法过程中更加需要一个适应的过程，也就是说一个新的法律出台以后，它的执行力度、尺度以及怎样理解都是要考虑和衡量的。”