微信营销案例解析（三）

　　目前，互动类微信包括两种形式:一是专业性百科互动平台；二是综合平台中的百科类板块。无论从哪种形式来看，互动百科都极大增强了百科信息的互动性，同时兼顾了信息的趣味性。互动百科中的信息，不再像传统信息那样，以高高在上的权威姿态出现，而是增强了用户的参与性。其实，互动百科并非微信平台首创，它在众多的门户网站和成熟的网络社区中早已经流行开来。
　　
　　互动百科在网络上的盛行，不仅基于其传道解惑的专业性，网友在其中的参与度也让百科类信息持续火暴。在“人人都有麦克风”的自媒体时代，网民在互动百科中可以充当“公知’的角色，为他人答疑解惑。而微信百科的出现，是将百科类问答移植到了移动终端，能够很好地满足人们的随时随地提出问题、解决问题的需求。
　　
　　微信营销实战建议
　　微信百科互动平台一改以往百科类栏目的说教方式。通过微信窗口，每个人都可以是百科的编辑者和创造者，充分适应了人人都有发言权的时代节奏。内容为先，互动为王，仍然是微信不可偏离的王牌准则。
　　
　　1. 让平台“活”起来互动百科平台能给用户提供海量信息，同时也注重信息的及时更新。其信息分类主要从知识趣闻、令人大吃一惊的冷知识等角度让社会热门话题和事件“活”起来。百科上的互动信息均选取了简短、轻松、愉快且好消化、易传播的短消息。用户不仅可以通过关键词查询来获取相关的百科信息，同时也可以通过日常对话来“调戏主页君”，请安、表白、吐槽、闲聊等各种回帖发帖形式都不在话下。
　　
　　2. 企业要量体裁衣微信平台的百科信息不只是为我们生活中带来了便利，其实，对企公众账号内容的设置也有很强的启示。很多企业在经营自己的自媒体窗口时缺乏一定的规划性。从企业自身网站到微信、微博，可以说样样没有缺少，但是因为内容编排不合理或者是针对人群不清晰，一直没有收到良好的效果。其实，企业的宣传窗口不一定追求面面俱到，但一定要有自己专属的特点。
　　
　　3. 专业化企业可打造专业化平台另外。微信与其他媒体平台相配合时，在风格上要具有高度一致性。一些产品品类较专业的企业，不妨将自己的平台打造成互动百科的形式。减少其专业知识的生僻感，通过加强互动来营造良好的沟通氛围。例如保健品企业就可以将自己的专业信息进行高度整合，以保健养生类的百科知识贯穿公众号的信息平台。