微信营销案例解析（四）

　　 我们为什么要添加微信．到底在信息平台上—能够进行哪些操作? 在微信5.0发布以前，我们能给用户的答案可能是刷朋友圈、信息分享、语音聊天、免费加精文阅读等。在微信新版本上线后，我们发现微信平台有了更为综合性的功能。社交功能只是微信众多功能中的一种，现在的微信平台可以实现阅读、地图导航、在线支付、逛街购物等诸多需求。甚至有人预言说，将来互联网中的任何事情都可能在微信中得到实现。
　　
　　上述两个案例中，第一个是微信平台基于自身的支付功能进行简单的信息采样。在新版本中，微信平台的商业化趋势逐渐显露出明朗的态势：微信表情和微信游戏成为其平台内尝试阶段的先头兵。微信支付打开了微信平台O2O经营模式的再造之路，而“扫一扫”功能则成功地将线下线上间形成良好互动。
　　
　　而各大银行的介入正是微信平台公信度的重要支撑。对于银行来说，微信巨大的用户基数是其无法割舍的重要平台。如今任何一个手机终端都无法提供基数如此庞大的巨大客户群。而对于微信平台来说，与银行之间的商业合作尽管需要承担更多的商业责任、但一定程度上也降低了不少合作风险。因此，对商家和微信平台双方来说，支付功能都是有所稗益的实践。