微 营销：只注重传播，不注重互动

抛开微博中“大V”的话语权不说，单就微博的传播效应而言，也让很多企业主叫苦不迭。宣传费没少花，微博原创人员没少请．可微博营销的效果确实不尽如人意。问题出在哪里？下面就与各位简单地分析一下。在微博世界中，信息价值的衡量很容易聚焦到转发多少次、评论多少条。微博传播本质上是“大V”带动小号，从效果来看是传播重于互动。微博在传播过程中也过度聚焦于爆炸性信息，过分追求“围观”的轰动效果。而微信相对私密的朋友圈开启了“大V”，定下神坛的阶段，带领每一个普通人走近属于自己的“小时代”。

SampleA:康师傅老坛更爽

康师傅老坛酸菜面除了特殊的口感外，其富有个性的代言人往往也是大众瞩目的焦点。而最新代言人王宝强和徐铮除了在广告中露脸之外，微信中也可以时常见到二人的身影。微信超越了以往单一媒体只传播不互动的尴尬，在互动中最大程度地传递了品牌价值。用户通过简单的数字回复即可获得更多的品牌信息。

SampleB: 芝柏表有奖竞猜

很多在做微博的企业会通过微博推送微信上的活动消息。通过已有的微博平台进一步进行微信推广。为配合新产品问世，芝柏表发起话题—芝柏表MOM微信有奖竞猜活动。关注芝柏官方微信账号，回复“MOM”即可参加活动。芝柏也在活动中采用问答的互动形式，问题全部答对的用户即有机会赢取GP芝柏表送出的独家精美礼品。在活动推广过程中，企业要注意信息设置简单化，避免用户由于操作过程冗长而产生厌恶和排斥。