微信营销案例解析（七）

　　我坚信，好的营销无论放置在哪一个平台上都能收获到良好的效果。好的营销渠道的衡量标准，就是能最大程度地实现双赢。消费者能从中获得乐趣，而企业主也能从中传递企业的价值观和品牌信息。各种传播经营平台正在逐步走向聚合。而微信的初期运营要充分借鉴短信营销的全覆盖优势，但同时也要警惕其单纯以数量称道的单向传播思维。企业在探索微信平台的初期，要充分发掘用户需求，以此作为市场调研、了解市场动态的重要依据。一个好的平台需要长期的建立和维护，需要一个合理的良性成长过程。

　　以上两个案例向我们展示了微信时代与短信时代营销方式间的差异。简单来说，短信从“量”出发，而企业做微信就要坚定以“质”出发的根本立场。微信的部分功能正是脱胎于电话短信，其发展过程也部分地残留了短信的痕迹。而与短信的单向传播对比来看，微信在费用核算、图文并茂等方面又有着绝对的优势。

　　微信营销的战役才刚刚打响，只有更多商户一起协作培育，才能让这个平台释放出应有的光芒。在做好平台、做大粉丝群的前期过程，企业微信应根据客户需求做好自身的口碑效应。其内容本身不必拘泥于图文结合，可以发送视须、音频甚至小型的互动类游戏，增加企业微信传输内容的趣味性。与短信相比较，微信最大的话语权就在于其内容信息的互动性，避免了信息的单一性。