微信营销案例解析（八）

　　很多企业都会陷入一个误区，就是搞不清传统广告与新媒体广告的差异。很多企业主都认为，将传统广告换一个平台如换到微信或互联网，换一个传播载体就可以实现新媒体广告的发布了。以搜索引擎为例，当消费者搜索关键词“手机”，包括手机品牌、报价、使用体验等五花八门的信息在不到1秒钟内就会出现在用户的视野。搜索引擎在根本上提供的是精选萃取信息的功能。搜索引擎所带来的营销机遇从根本上来说也是一种颠覆式的技术革命。与其他传统广告形式强制性的信息传递有所不同，搜索引擎是一种为网友自发的搜索行为提供的服务，这一点与微信具有很强的相似性。

　　从两个案例中可以明显地看出，作为电商平台的两家企业从网站宣传到微信宣传的过渡。从搜索引擎到微信，企业主迈出了从重度依赖到自主创立自媒体平台的一步。无论是乐蜂网还是驴妈妈旅游网，在微信上通过会员积分查询、活动推送等给用户带来了充满互动的全新体验。看似短小简悍的微信文，能够在用户的碎片化时间里进行有效渗透。两个电商各自靠内容丰富详实的微信平台大大调动了用户的参与度。

　　这两个电商提供的微信平台，不可小觑的还有在线交易功能。通过微信与用户的账户链接实现即时支付，等于微信成为销售环节的重要平台。对企业来说，微信实现了其全方位的营销革命。用户登录微信，接受其公众账号推送的信息后，可以第一时间购买商品，同时可将购买行为生成的信息即使转发到朋友圈，分享购物体验。因此，基于现有的平台，微信可以完成全流程的营销过程。同时，企业微信平台也应建立自己的信息库，如以上两个案例中，用户完全可以将其微信作为信息细化的搜索平台来使用。