门户广告营销案例解析

　　以上两个案例是关于门户网站的微信平台设定。企业在门户平台上进行广告投放，而门户网站也开始在微信平台上延伸与用户的互动。这恰好说明微信作为新生的社交媒体，具有很强的共生性和平等性。在微信中，无论企业还是门户网站甚至个人，都可以出现在同一平台，这种共生性也是新媒体的共性。其关注度和黏性大多取决于平台经营的趣味性和互动性，好的平台自然会吸引众多的用户。无论个人还是企业，都可以和谐共生，平等相处，这也是微信平台能够吸引大量用户的重要原因。

　　上述案例中，两个门户网站都是依据自己的不同业务板块设置相应的多个公共平台。那么，企业应该如何处理多个微信平台的关系呢? 我的建议是，如果企业的业务分块较为细致，且各个板块的成熟度较高，那么企业可以根据不同的业务内容分设不同的频道。这是针对企业母子品牌之间关联度不强，相对独立而采取的一种经营方式。

　　如果企业母子品牌之间联系较密切，关联度很强，那么不妨通过综合性平台，以整体的方式进行宣传和推广。集中力量做好一个平台，是短时高效地获得良好效果的重要途径。对微信来说，信息的趣味性往往是决定成败的重要因素。回顾一下“百度知道”平台，细心的话可以发现，在首次打招呼的对话框中，显示出“千万不要回复2”的一条信息。这样的信息其实更像一种暗示，大多数人会第一时间回复“2”，而收到的内容也往往会让大家会心一笑。