房地产行业成功实施微信营销案例

　　四季金辉:靠亮点赢得浏览量

　　微信巨大的营销潜能，让房地产行业也开始瞄准了这个平台，四季金辉就利用这个平台底得了浏览量，取得了良好的微信营销效果。

　　四季金辉是房地产行业最早利用微信进行营稍的企业之一。在刚开始上线的时候，四季金辉利用的是微信大转盘抽奖的活动，其抽奖现场是非常壮观的，现场六千多人一起抽奖，各种奖品争相出现，比如购房代金券、实物大奖等。火热的抽奖现场，让参与进来的人都激情饱满，最终取得的效果超乎想象得好，当期开盘成交量远远超过预期。

　　尝到了微信营销的甜头，四季金辉开始逐步完善微信营销策略和微信公众账号的各种功能，比如通过微信端报名360全景看房、图片、周边生活设施等。广大微信用户可以通过微信这个平台全角度查看四季金辉的各种房型。这种方式给用户带来了全新的看房体验，大大提高了用户对其产品的兴趣。

　　房地产行业利用微信进行营销，最重要的是要提升浏览量，而要想提升浏览量，营销就需要有亮点。四季金辉在利用微信进行营销的时候，就把握住了“亮点”原则。四季金辉微信营销的亮点就是“微信预约看房+图片墙”，依靠这个亮点，四季金辉最终获得了浏览童，起到了良好的促销作用。

　　万科翡丽郡:靠“权益”赢取“真爱粉”

　　2012年9月房地产行业的翘楚万科也开始涉足微信营梢，并且取得了良好的效果。万科翡丽郡开通了微信平台，并依靠这个平台开展了一系列营销活动。只要是通过扫描微信二维码成功添加科翡丽郡微信的用户，就能获得万科翡丽郡提供的幸福权益。

　　第一个权益是购物卡幸福奖赏。第200, 500, 800, 1000名关注者可分别获得100元、200元、300元、500元天虹购物卡。

　　第二个权益是可凭微信好友界面到翡丽郡售楼处领取幸福通行证一本，并能就此获得四重幸福好礼。它们分别是万元幸福里业基金;享有毛家饭店、上岛咖啡等幸福商家大联盟的专享VIP优惠;可获得翡丽郡量身定制的幸福家装优惠套餐;可参与9.8-9.9和9.15-9.16两个周末现场抽奖，参与的人有机会获得NewiPad大奖。

　　第三个权益是可以参与幸福微家书全城互动，为用户快递“幸福月饼”到家人手中。

　　第四个权益是优先获得翡丽郡幸福家计划相关资讯及产品信息。

　　这项微信营销活动一经推出，就取得了良好的社会反响，更多的用户参与到万科翡丽郡中来，万科翡丽郡的房子也因此项营稍活动取得了良好的销售业绩。

　　事实证明，作为传统行业代表的房地产行业也可以利用微信展开营销。而万科翡丽郡微信营销之所以能够取得这么好的效果，就是因为抓住了消费者的心理，用权益来吸引消费者，为企业轰得了数目可观的“真爱粉”。