“拍一拍”的产品逻辑

发布人:微信群      发布时间:2020-06-21 12:08:4014540

微信团队宣布,将在微信中上线一个名叫“拍一拍”的功能,用户只需连点对方头像两次,聊天界面就会显示“你拍了拍xx”,除了聊天界面内的文字记录之外,对方不会收到任何形式的提醒,这一新功能私聊和微信群均可使用。

微信团队宣布,将在微信中上线一个名叫“拍一拍”的功能,用户只需连点对方头像两次,聊天界面就会显示“你拍了拍xx”,除了聊天界面内的文字记录之外,对方不会收到任何形式的提醒,这一新功能私聊和微信群均可使用。

这一功能的加入引发了网上的激烈讨论,并一度冲到了微博热搜第一,阅读人数超过了七亿:有人火速做了几十张图片恶搞,也有人认为这是微信团队不克制的表现。但锋科技认为,这次“拍一拍”功能的加入,是微信团队“重新思考,再出发”的最好写照。



“拍一拍”的产品逻辑

在微信的“拍一拍”功能推出之后,很多网友就想到了同为腾讯旗下聊天巨头的QQ也有着类似功能,桌面端QQ有窗口抖动,移动端QQ还有一个名字就很相似的“戳一戳”。



不过QQ的“戳一戳”功能并非首创,早在十几年前,微软的前办公软件MSN上,就加入了类似窗口抖动的提醒功能。微软加入“抖动”功能,本质上是想给传统的办公场景分级:相较于传统的@和消息发送,“抖动”的社交提醒强度如同其字面含义,弱而温和,既可以减少接收人的焦虑感,又能对用户进行有效提醒。



这种“轻提醒”机制真正被发扬光大则是在2007年,扎克伯格在Facebook的早期版本中,加入了一项名为“Poke”(捅一捅)的功能。并随着功能的不断迭代,逐渐衍生出了hello、hug、wink、high-five四种提醒方式。

Facebook对“Poke”的加入是这么解释的:“Poke是你和朋友互动的一种方式,我们觉得提供这么一个没什么意义的功能很有趣。Facebook鼓励你给Poke这项功能赋予自己的理解。”



虽然Facebook团队解释称,Poke的设计只是出于有趣。不过也有人认为,Facebook之所以加入Poke,就是看中了它在社交层面上的模糊性。“戳”这个动作相比传统的评论转发更为轻松,解释也更加多元,它既可以被视为友人间的招呼,也可以被当成一种暧昧的搭讪。

在2007年,Facebook已经有了一套建立于熟人社会的社交机制(它起源于哈佛大学的同学网站),“Poke”是进一步入侵私人空间的举动。朋友之间也可以做到随时随地的回应,而不用像邮件、短信那样正式。“我在”、“你好”、“看看我”等信息,都可以通过“Poke”来完成。

“Poke”这种私密、零散的社交行为,既维持了朋友间的线上关系,又满足了用户的“自我表达欲”。



英国社会学家Anthony Giddens曾提出过名为“纯粹关系”的见解,它是纯粹建立于信任之上的关系,和社会、经济呈现弱相关,但这种关系的维系能够给双方带来满足。由于缺乏信任,陌生人之间的信息表露是危险的,“Poke”代表的就是一种试探性的信任,尽管它能表达的意义很模糊。

一家人家生了一个男孩,合家高兴透顶了。满月的时候,抱出来给客人看,大概自然是想得一点好兆头。

“一个说:‘这孩子将来要发财的。’他于是得到一番感谢。

“一个说:这孩子将来要做官的。他于是收回几句恭维。

“一个说:‘这孩子将来是要死的。’他于是得到一顿大家合力的痛打。

“说要死的必然,说富贵的许谎。但说谎的得好报,说必然的遭打。你……”

“我愿意既不说谎,也不遭打。那么,老师,我得怎么说呢?”

“那么,你得说:‘啊呀!这孩子呵!您瞧!多么……。阿唷!哈哈!Hehe!He,hehehehe!’”

——鲁迅《立论》



有意思的是,2010年英国女王伊丽莎白二世也入驻Facebook,开设了名为“英国君主”的Facebook页面,但好奇的美国网友发现,你不能主动去“Poke”英国女王。看来对于位高权重的公众人物,“戳”还是有一些不礼貌。

从“戳一戳”的产品演进中我们可以看出,它在熟人与陌生人的社交中,始终是作为一个“轻提醒”的工具存在的。微信在官方回复里也说,“拍一拍”和支付宝的打招呼功能类似。

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